Rebranding Brand Desain Profesional

Rebranding adalah proses mengubah identitas visual, verbal, atau keduanya dari sebuah merek untuk menciptakan citra baru di mata konsumen dan pasar. Rebranding bisa dilakukan karena berbagai alasan, seperti untuk menyesuaikan diri dengan perubahan tren, pasar, atau target audiens, untuk membedakan diri dari pesaing, untuk meningkatkan reputasi atau kesadaran merek, atau untuk mengatasi masalah atau krisis yang terjadi pada merek.

Rebranding bukanlah hal yang mudah dan murah. Rebranding membutuhkan riset, strategi, kreativitas, dan komunikasi yang baik untuk memastikan bahwa perubahan yang dilakukan sesuai dengan tujuan dan nilai merek, serta dapat diterima dan diapresiasi oleh konsumen dan stakeholder lainnya. Rebranding juga membutuhkan konsistensi dan kesinambungan dalam menerapkan identitas baru di semua titik kontak merek, mulai dari logo, warna, tipografi, slogan, website, media sosial, hingga produk dan layanan.

Rebranding brand desain adalah salah satu aspek dari rebranding yang berkaitan dengan perubahan identitas visual dari sebuah merek. Rebranding brand desain bisa meliputi perubahan jasa desain logo, warna, tipografi, bentuk, gambar, atau elemen visual lainnya yang digunakan untuk merepresentasikan merek. Rebranding brand desain bertujuan untuk menciptakan identitas visual yang lebih segar, relevan, unik, dan menarik bagi konsumen dan pasar.

Rebranding brand desain bisa dilakukan dengan berbagai cara, tergantung pada tingkat perubahan yang diinginkan. Ada beberapa jenis rebranding brand desain yang umum dilakukan oleh merek-merek di dunia, yaitu:

• Refresh: Refresh adalah jenis rebranding brand desain yang paling ringan dan paling sering dilakukan. Refresh hanya melibatkan perubahan kecil atau halus pada identitas visual merek tanpa mengubah esensi atau makna dari merek tersebut. Refresh biasanya dilakukan untuk membuat merek tetap terlihat modern dan up-to-date dengan perubahan zaman atau selera konsumen. Contoh refresh adalah perubahan logo Google dari 3D menjadi flat pada tahun 2015.
• Redesign: Redesign adalah jenis rebranding brand desain yang lebih signifikan dan berani daripada refresh. Redesign melibatkan perubahan besar atau radikal pada identitas visual merek yang bisa mengubah persepsi atau emosi konsumen terhadap merek tersebut. Redesign biasanya dilakukan untuk menunjukkan perubahan besar dalam visi, misi, nilai, atau posisi pasar dari sebuah merek. Contoh redesign adalah perubahan logo Airbnb dari A menjadi simbol Belo pada tahun 2014.
• Rename: Rename adalah jenis rebranding brand desain yang paling ekstrem dan jarang dilakukan. Rename melibatkan perubahan nama merek yang biasanya disertai dengan perubahan logo dan elemen visual lainnya. Rename biasanya dilakukan untuk menghapus asosiasi negatif atau membingungkan dari nama lama merek, atau untuk mencerminkan perubahan bisnis atau produk dari sebuah merek. Contoh rename adalah perubahan nama Yahoo! menjadi Altaba pada tahun 2017.

Rebranding brand desain adalah sebuah proses yang kompleks dan berisiko. Rebranding brand desain bisa memberikan dampak positif bagi sebuah merek jika dilakukan dengan tepat dan berhasil menciptakan identitas visual yang lebih kuat dan sesuai dengan tujuan dan nilai merek. Namun, rebranding brand desain juga bisa memberikan dampak negatif bagi sebuah merek jika dilakukan dengan salah dan gagal menarik hati konsumen atau bahkan menimbulkan kontroversi atau penolakan.

Oleh karena itu, rebranding brand desain harus dilakukan dengan hati-hati dan pertimbangan matang. Rebranding brand desain harus didasarkan pada riset mendalam tentang kondisi internal dan eksternal merek, kebutuhan dan harapan konsumen dan pasar, serta tren dan kompetisi yang ada. Rebranding brand desain juga harus didukung oleh strategi komunikasi yang efektif untuk menjelaskan alasan dan manfaat dari perubahan yang dilakukan, serta untuk mengedukasi dan mengajak konsumen untuk beradaptasi dengan identitas baru merek.

Rebranding brand desain adalah sebuah tantangan sekaligus peluang bagi sebuah merek untuk berkembang dan bersaing di era yang terus berubah. Rebranding brand desain bisa menjadi sebuah cara untuk menunjukkan inovasi, kreativitas, dan kepemimpinan dari sebuah merek, serta untuk membangun hubungan yang lebih dekat dan lebih kuat dengan konsumen dan pasar. Rebranding brand desain bisa menjadi sebuah langkah awal untuk menciptakan merek yang lebih berkesan dan berharga di mata dunia.

Beberapa contoh brand yang berhasil melakukan rebranding dan mendapatkan dampak positif adalah:

• Burberry: Merek fesyen asal Inggris ini pernah mengalami penurunan citra dan penjualan karena dikaitkan dengan budaya hooligan dan gangster. Untuk mengubah persepsi negatif tersebut, Burberry melakukan rebranding dengan mengganti CEO, mendesain ulang logo dan motif kotak-kotak khasnya, menggaet model dan selebriti ternama, serta memperluas pasar ke Asia. Hasilnya, Burberry berhasil meningkatkan omzet, reputasi, dan loyalitas konsumen.
• McDonald's: Merek makanan cepat saji asal Amerika ini pernah menghadapi kritik dan boikot karena dianggap sebagai penyebab obesitas dan penyakit jantung. Untuk mengubah citra negatif tersebut, McDonald's melakukan rebranding dengan menambahkan menu sehat, menggunakan warna hijau sebagai simbol kesegaran, serta menampilkan iklan yang menekankan kehidupan keluarga muda yang sehat. Hasilnya, McDonald's berhasil meningkatkan penjualan, kesadaran merek, dan citra positif.
• Apple: Merek teknologi asal Amerika ini pernah mengalami krisis finansial dan persaingan ketat dengan Microsoft pada akhir tahun 1990-an. Untuk mengubah situasi tersebut, Apple melakukan rebranding dengan mengembalikan Steve Jobs sebagai CEO, meluncurkan produk-produk inovatif seperti iMac, iPod, iPhone, dan iPad, serta menggunakan slogan "Think Different" sebagai identitas merek. Hasilnya, Apple berhasil menjadi salah satu merek paling berharga dan populer di dunia.
• Harley-Davidson: Merek sepeda motor asal Amerika ini pernah mengalami penurunan pangsa pasar dan ancaman bangkrut pada tahun 1980-an. Untuk mengubah kondisi tersebut, Harley-Davidson melakukan rebranding dengan memperbaiki kualitas produk, membangun komunitas penggemar sepeda motor, serta menggunakan strategi pemasaran emosional yang menonjolkan gaya hidup dan kebebasan pengendara. Hasilnya, Harley-Davidson berhasil menjadi salah satu merek sepeda motor paling ikonik dan loyal di dunia.
• Walmart: Merek ritel asal Amerika ini pernah menghadapi tantangan dari pesaing seperti Target dan Amazon yang menawarkan harga lebih murah dan layanan lebih baik. Untuk mengubah situasi tersebut, Walmart melakukan rebranding dengan mengganti logo menjadi lebih sederhana dan modern, menambahkan slogan "Save Money. Live Better." sebagai nilai merek, serta meningkatkan kualitas produk dan layanan. Hasilnya, Walmart berhasil mempertahankan posisinya sebagai merek ritel terbesar di dunia.

Rebranding is the process of changing the visual, verbal, or both identities of a brand to create a new image in the eyes of consumers and the market. Rebranding can be done for various reasons, such as to adapt to changing trends, markets, or target audiences, to differentiate from competitors, to enhance reputation or brand awareness, or to overcome problems or crises occurring within the brand.

Rebranding is not an easy or cheap endeavor. Rebranding requires research, strategy, creativity, and good communication to ensure that the changes made align with the brand's goals and values, and can be accepted and appreciated by consumers and other stakeholders. Rebranding also requires consistency and continuity in applying the new identity across all brand touchpoints, ranging from logos, colors, typography, slogans, websites, social media, to products and services.

Brand design rebranding is one aspect of rebranding related to changing a brand's visual identity. Brand design rebranding can include changes to logo design, colors, typography, shapes, images, or other visual elements used to represent the brand. Brand design rebranding aims to create a visual identity that is fresher, more relevant, unique, and appealing to consumers and the market.

Brand design rebranding can be done in various ways, depending on the desired level of change. There are several common types of brand design rebranding performed by global brands, namely:

• Refresh: A refresh is the lightest and most common type of brand design rebranding. A refresh involves only minor or subtle changes to the brand's visual identity without altering its essence or meaning. A refresh is usually done to keep the brand looking modern and up-to-date with changing times or consumer tastes. An example of a refresh is the change in Google's logo from 3D to flat in 2015.
• Redesign: A redesign is a more significant and bolder type of brand design rebranding than a refresh. A redesign involves major or radical changes to the brand's visual identity that can alter consumer perception or emotion towards the brand. A redesign is usually done to indicate a major change in a brand's vision, mission, values, or market position. An example of a redesign is the change of the Airbnb logo from an 'A' to the Belo symbol in 2014.
• Rename: A rename is the most extreme and rare type of brand design rebranding. A rename involves changing the brand name, usually accompanied by a change in the logo and other visual elements. A rename is typically done to remove negative or confusing associations from the old brand name, or to reflect a change in the brand's business or products. An example of a rename is the change of Yahoo!'s name to Altaba in 2017.

Brand design rebranding is a complex and risky process. Brand design rebranding can have a positive impact on a brand if done correctly and successfully creates a stronger visual identity that aligns with the brand's goals and values. However, brand design rebranding can also have a negative impact on a brand if done wrong and fails to attract consumers' hearts or even sparks controversy or rejection.

Therefore, brand design rebranding must be done carefully and with mature consideration. Brand design rebranding must be based on in-depth research into the brand's internal and external conditions, consumer and market needs and expectations, as well as existing trends and competition. Brand design rebranding must also be supported by an effective communication strategy to explain the reasons and benefits of the changes made, and to educate and encourage consumers to adapt to the brand's new identity.

Brand design rebranding is both a challenge and an opportunity for a brand to grow and compete in an ever-changing era. Brand design rebranding can be a way to show innovation, creativity, and leadership of a brand, as well as to build closer and stronger relationships with consumers and the market. Brand design rebranding can be the first step in creating a brand that is more memorable and valuable in the eyes of the world.

Some examples of brands that have successfully rebranded and gained positive impacts are:

• Burberry: This British fashion brand once experienced a decline in image and sales due to its association with hooligan and gangster culture. To change this negative perception, Burberry rebranded by changing its CEO, redesigning its logo and signature plaid motif, collaborating with top models and celebrities, and expanding its market to Asia. As a result, Burberry successfully increased its revenue, reputation, and consumer loyalty.
• McDonald's: This American fast-food brand once faced criticism and boycotts for being seen as a cause of obesity and heart disease. To change this negative image, McDonald's rebranded by adding healthy menus, using green as a symbol of freshness, and displaying ads that emphasized a healthy young family life. As a result, McDonald's successfully increased its sales, brand awareness, and positive image.
• Apple: This American technology brand once experienced a financial crisis and fierce competition with Microsoft in the late 1990s. To change this situation, Apple rebranded by bringing Steve Jobs back as CEO, launching innovative products like iMac, iPod, iPhone, and iPad, and using the slogan "Think Different" as its brand identity. As a result, Apple successfully became one of the most valuable and popular brands in the world.
• Harley-Davidson: This American motorcycle brand once experienced a decline in market share and the threat of bankruptcy in the 1980s. To change this condition, Harley-Davidson rebranded by improving product quality, building a motorcycle enthusiast community, and using emotional marketing strategies that highlighted the lifestyle and freedom of the rider. As a result, Harley-Davidson successfully became one of the most iconic and loyal motorcycle brands in the world.
• Walmart: This American retail brand once faced challenges from competitors like Target and Amazon, which offered cheaper prices and better services. To change this situation, Walmart rebranded by changing its logo to be simpler and more modern, adding the slogan "Save Money. Live Better." as a brand value, and improving the quality of products and services. As a result, Walmart successfully maintained its position as the largest retail brand in the world.